Обострённая конкуренция на рынке материнских плат побуждает его участников предпринимать различные меры, направленные на укрепление собственного бизнеса. ASUSTeK Computer, к примеру, делает ставку на рекламу и изменения ценовой политики. По данным DigiTimes, тайваньская компания снизила стоимость своих материнских плат и выделила около 1-2 млрд тайваньских долларов ($32,9-65,8 млн) на маркетинговое продвижение этой продукции. В результате может пострадать финансовое положение производителя: в 2013 году ASUS получила от продаж «материнок» примерно 5 млрд тайваньских долларов (свыше $164 млн) прибыли, а в нынешнем году доход сократится до 3-4 млрд тайваньских долларов ($98,6-131,5 млн), ожидают участники рынка.